CTR: cos'è e come leggere la percentuale di clic su annunci e risultati organici

CTR sta per click-through rate, in italiano percentuale di clic. Si calcola dividendo i clic per le impressioni: se un annuncio è stato mostrato 100 volte e ha ricevuto 5 clic, il CTR è del 5%. La formula è la stessa in Google Ads e in Search Console, ma le due misure raccontano cose diverse.

Il CTR negli annunci Google Ads

Nella guida di Google Ads il CTR indica quanto spesso chi vede l’annuncio lo trova abbastanza pertinente da cliccarlo. Ha anche un effetto pratico sui costi: incide sul CTR previsto, che è una delle componenti del ranking dell’annuncio. Google non indica una soglia valida per tutti, perché un buon CTR dipende dal settore e dalle reti su cui gira la campagna.

Il CTR organico in Search Console

Nel rapporto Prestazioni di Search Console la percentuale di clic misura quanto spesso chi vede un tuo risultato nella SERP ci clicca sopra. Un’impressione viene contata quando il link compare nella pagina dei risultati che l’utente ha davanti, anche se non è detto che lo abbia guardato; più clic dello stesso utente sullo stesso link, tornando indietro ai risultati, valgono come uno solo.

Un esempio di lettura

Prendiamo, come esempio, una pagina che descrive un servizio di tranciatura e appare in media in quarta posizione con un CTR dell’1%, mentre pagine simili dello stesso sito nella stessa posizione stanno sopra il 4%. Con una posizione simile, la differenza sta probabilmente nel modo in cui il risultato si presenta: titolo e descrizione generici, nessun riferimento a spessori, materiali o tempi di consegna. Riscrivere title e meta description e confrontare i dati delle settimane successive è il primo intervento da provare.

Errori frequenti

• Confrontare il CTR di query diverse: chi cerca il nome dell’azienda clicca molto più di chi cerca un termine generico.
• Guardare il CTR senza la posizione media, che lo condiziona in modo diretto.
• Inseguire il CTR alto con titoli acchiappaclic: i clic arrivano, ma chi entra se ne va subito.

Il CTR misura la pertinenza e va letto insieme a quello che succede dopo il clic, per esempio con GA4. Se vuoi lavorarci sulle campagne a pagamento, trovi il nostro metodo nella pagina sulla gestione Google Ads; per i risultati organici, nella consulenza SEO.

Voce aggiornata il 26 Ottobre 2026 · Torna al glossario