Posizionamento sui motori di ricerca: come funziona e come migliorarlo

Google descrive il suo lavoro in tre fasi. Nella scansione scopre gli indirizzi delle pagine seguendo i link, le sitemap e le pagine che già conosce, e ne scarica il contenuto. Nell'indicizzazione analizza testo, tag, immagini e video, raggruppa le pagine simili, sceglie per ciascun gruppo una versione principale e la salva nel suo indice. Nella pubblicazione dei risultati, a ogni ricerca recupera dall'indice le pagine pertinenti e le ordina.

Il passaggio da una fase all'altra non è garantito. Una pagina bloccata dal robots.txt o dietro un accesso non viene scansionata; una pagina scansionata può restare fuori dall'indice per qualità bassa, per un meta tag che lo impedisce o per problemi tecnici; una pagina indicizzata può non comparire se non è pertinente a quella ricerca. Molti problemi di posizionamento nelle PMI stanno qui, prima ancora di arrivare al ranking: pagine che Google non vede, o vede doppie.

1. Una pagina per ogni ricerca che conta

È il punto da cui parte tutto. Se vendi tre tipi di macchine e hai una sola pagina "Prodotti", Google deve scegliere una pagina generica per tre ricerche diverse, e di solito sceglie quella di un concorrente che ha tre pagine. La ricerca delle parole chiave serve a questo: trovare come cercano i tuoi clienti e decidere quale pagina risponde a ciascuna ricerca. Una ricerca principale per pagina, e pagine che non si fanno concorrenza tra loro.

2. Titoli, descrizioni e indirizzi che dicono di cosa parla la pagina

Google raccomanda un titolo unico per ogni pagina, chiaro e fedele al contenuto, perché è ciò che di solito compare come link nei risultati; una meta description che riassuma la pagina, che Google può usare per lo snippet; indirizzi con parole comprensibili invece di codici. Sono le modifiche con l'effetto più rapido, e nelle PMI sono quasi sempre da fare: pagine che si chiamano "Home", "Servizi", "Prodotti", tutte con lo stesso titolo del sito.

3. Contenuti scritti per chi cerca

Google chiede testi chiari, organizzati, originali e aggiornati, scritti con le parole che userebbero i lettori, comprese le varianti. Nella pratica di una PMI il contenuto migliore nasce da chi conosce il prodotto: un'intervista di mezz'ora a un tecnico vale più di una pagina riscritta da fuori. Non esiste una lunghezza minima: Google lo dice esplicitamente, e la pagina giusta è lunga quanto serve a rispondere.

4. Pagine che Google trova e non vede doppie

Link interni con un testo che descrive la destinazione, così ogni pagina importante è raggiungibile in pochi passaggi; una sitemap inviata in Search Console; una sola versione di ogni contenuto, con redirect o canonical quando la stessa informazione è raggiungibile da più indirizzi. Google precisa che i duplicati interni non comportano penalità, ma disperdono i segnali tra più copie, e conviene ridurli.

5. Velocità, mobile e usabilità

L'usabilità è tra i fattori che Google cita. Pagine che si aprono in fretta anche da telefono, immagini compresse e con un testo alternativo, nessuna finestra invasiva che copre il contenuto. Su un sito WordPress sono interventi su cache, immagini, plugin e hosting, misurabili con gli strumenti gratuiti di Google.

6. Dati strutturati

Codice che descrive a Google cosa c'è nella pagina: un'azienda, un prodotto, una serie di domande e risposte. Google indica che possono rendere la pagina idonea a elementi speciali nei risultati, e che devono corrispondere a ciò che si legge nella pagina. Richiedono competenze tecniche; in WordPress si gestiscono in parte con i plugin SEO e in parte con il tema.

7. Link da altri siti

Su ricerche contese, i link ricevuti da altri siti contano. Vanno cercati dove un'azienda ha un motivo per essere citata: associazioni, testate di settore, fornitori e clienti con un sito, contenuti che altri vogliono linkare. Comprare link per il ranking o scambiarli in modo sistematico viola le norme di Google sullo spam; i link sponsorizzati sono ammessi se dichiarati con gli attributi previsti. Ne parliamo nella pagina sulla link building.

8. Scheda Google per chi lavora su un territorio

Il contesto di chi cerca include la posizione, quindi per le aziende che servono una zona o ricevono i clienti in sede il Profilo dell'attività su Google è parte del posizionamento: categorie, servizi, orari, foto, recensioni e post periodici, insieme alle pagine del sito legate al territorio.

Con Search Console, gratuita, che per ogni ricerca mostra quante volte il sito è comparso, in che posizione media e quanti clic ha ricevuto. È lo strumento con cui si decide da dove partire: le pagine tra la quinta e la quindicesima posizione sono quelle che con un intervento mirato salgono prima, e le ricerche con molte impression e pochi clic sono quelle in cui titolo e descrizione non convincono. La documentazione di Google avverte che alcune modifiche hanno effetto in poche ore e altre in diversi mesi, quindi la misura si legge su settimane e mesi, non su giorni.

Seguiamo il posizionamento sui motori di ricerca per PMI di tutta Italia, soprattutto aziende industriali e chi offre servizi all'industria, con una consulente senior e un pacchetto di ore senza contratto annuale: audit, ricerca delle parole chiave, pagine, correzioni tecniche, link e un report mensile su impression, posizioni, clic e richieste di contatto. Le indicazioni che applichiamo sono quelle della documentazione ufficiale di Google. Il servizio è descritto nella pagina sulla consulenza SEO per PMI; per i costi c'è una guida su quanto costa la SEO per una PMI, e per chi sta scegliendo a chi affidarsi, come valutare un'agenzia SEO.