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Google Merchant Center per gli online retailer

Scritto da Redazione
il 06/05/2024

Se sei un online retailer, probabilmente hai già sentito parlare di Google Merchant Center. Ma sai veramente come sfruttarlo al massimo per il tuo business? In questo articolo, esploreremo a fondo tutte le funzionalità e i vantaggi di questa piattaforma, così come i passi necessari per iniziare a utilizzarla e integrarla con Google Ads per creare campagne di successo.

Cos’è Google Merchant Center

Google Merchant Center è una piattaforma gratuita che consente ai retailer di caricare e gestire le informazioni sui loro prodotti, rendendoli visibili su Google Shopping e altre proprietà di Google. A differenza di Google Ads, che si focalizza principalmente su annunci testuali, Merchant Center permette di creare schede prodotto visivamente accattivanti complete di immagini, prezzi e dettagli dell’offerta.

Vantaggi di Google Merchant Center

Utilizzare Google Merchant Center offre numerosi vantaggi per i retailer online:

  • Maggiore visibilità dei prodotti: Le schede prodotto appaiono in cima ai risultati di ricerca di Google, attirando l’attenzione degli utenti.
  • Incremento delle vendite: Una maggiore visibilità porta naturalmente a un incremento delle vendite.
  • Targeting mirato: Le campagne possono essere personalizzate in base alle parole chiave e alle offerte economiche, permettendo di raggiungere i clienti giusti al momento giusto.

Come funziona Google Merchant Center

Processo di configurazione dell’account

Per iniziare, è necessario creare un account su Google Merchant Center. Puoi farlo utilizzando il tuo account Gmail o Google Ads. Segui la procedura guidata per inserire le informazioni della tua azienda e del tuo sito web.

Collegamento con Google Ads

Dopo aver configurato il tuo account, dovrai collegarlo a Google Ads. Questo ti permetterà di creare e gestire campagne Shopping direttamente dalla piattaforma Ads.

Creazione e gestione delle campagne

Una volta collegati gli account, potrai creare campagne Shopping. Clicca su “Crea campagna Shopping” nella scheda delle impostazioni di Google Ads e segui i passaggi indicati per impostare il budget e le altre configurazioni.

Creazione del Feed Dati

Importanza del Feed Dati

Il Feed Dati è essenziale per caricare i prodotti su Google Merchant Center. Questo file contiene tutte le informazioni sui tuoi prodotti, come titoli, descrizioni, prezzi e immagini.

Metodi per creare un Feed Dati

Ci sono due metodi principali per creare un Feed Dati:

  • Manuale: Puoi inserire le informazioni manualmente utilizzando un foglio di calcolo fornito da Google, seguendo le specifiche richieste.
  • Automatico: Utilizzando estensioni, plug-in o servizi della tua piattaforma e-commerce, come Shopify, per caricare automaticamente il feed.

Caricamento dei prodotti su Google Merchant Center

Guida passo-passo per il caricamento

  1. Accedi al tuo account Google Merchant Center.
  2. Vai alla sezione “Prodotti” e seleziona “Feed”.
  3. Segui le istruzioni per caricare il tuo Feed Dati.
  4. Verifica che tutte le informazioni siano corrette e pubblica il feed.

Errori comuni da evitare

Assicurati di seguire le specifiche di Google per evitare errori nel caricamento del feed, come immagini mancanti o descrizioni incomplete.

Gestione delle campagne Google Shopping

Creazione di campagne Shopping

Utilizza Google Ads per creare le tue campagne Shopping. Configura il budget, seleziona le parole chiave e imposta le offerte.

Monitoraggio e ottimizzazione delle performance

Monitora regolarmente le performance delle tue campagne utilizzando la dashboard di Google Merchant Center. Aggiusta il budget e le offerte in base ai risultati ottenuti.

Integrazione con piattaforme e-commerce

Piattaforme compatibili

Google Merchant Center si integra facilmente con piattaforme e-commerce come Shopify, WooCommerce e BigCommerce, facilitando il caricamento automatico dei prodotti.

Vantaggi dell’integrazione automatica

L’integrazione automatica permette di risparmiare tempo e ridurre gli errori, aggiornando automaticamente il feed ogni volta che aggiungi o modifichi un prodotto nel tuo store.

Google Shopping gratuito

Introduzione al servizio gratuito

Dal 2020, Google ha reso disponibile la possibilità di inserire schede prodotto gratuite nella tab Shopping. Questo è stato un grande aiuto per i retailer durante la pandemia di Covid-19.

Impatti della pandemia di Covid-19

Molti commercianti hanno dovuto spostarsi online a causa delle restrizioni. Google ha risposto rendendo le schede prodotto gratuite, offrendo un supporto prezioso alle piccole e medie imprese.

Partnership con PayPal

Vantaggi della collaborazione con PayPal

La partnership con PayPal permette ai commercianti di collegare facilmente i loro account, facilitando i pagamenti e aumentando la fiducia dei clienti.

Come collegare l’account PayPal

Vai nelle impostazioni del tuo account Merchant Center e seleziona “Collega account PayPal”. Segui le istruzioni per completare il collegamento.

Integrazione con Google My Business

Benefici della visibilità locale

Collegare il Merchant Center a Google My Business migliora la visibilità locale, permettendo ai prodotti di apparire nelle ricerche locali su Google Maps e nella Ricerca Google.

Procedura per collegare Merchant Center a Google My Business

  1. Accedi al tuo account Google Merchant Center.
  2. Vai nelle impostazioni e seleziona “Collega Google My Business”.
  3. Segui le istruzioni per completare il collegamento.

Ottimizzazione delle schede prodotto

Migliori pratiche per la SEO delle schede prodotto

Usa parole chiave rilevanti nei titoli e nelle descrizioni dei prodotti. Assicurati che le immagini siano di alta qualità e che i prezzi siano corretti.

Utilizzo di immagini e descrizioni efficaci

Le immagini devono essere chiare e attraenti, mentre le descrizioni devono essere dettagliate e persuasive per attirare l’attenzione degli utenti.

Nuove funzionalità di assistenza clienti

Importanza del servizio clienti

Un buon servizio clienti è essenziale per mantenere la fiducia e la soddisfazione dei clienti. Google Merchant Center ora permette di inserire informazioni sull’assistenza clienti e sulle politiche di restituzione direttamente nelle schede prodotto.

Implementazione delle nuove funzionalità

Assicurati di inserire tutte le informazioni necessarie nelle tue schede prodotto, rendendo più facile per i clienti trovare le risposte alle loro domande.

Conclusione

Google Merchant Center è uno strumento potente per gli online retailer che desiderano aumentare la visibilità dei loro prodotti e incrementare le vendite. Con le giuste strategie e ottimizzazioni, è possibile ottenere risultati significativi e migliorare la propria presenza online. Non perdere l’opportunità di sfruttare tutte le funzionalità offerte da questa piattaforma per portare il tuo business al livello successivo.

FAQ

  1. Come posso iniziare a usare Google Merchant Center?
    • Per iniziare, crea un account su Google Merchant Center e segui la procedura guidata per configurare le informazioni della tua azienda e del tuo sito web.
  2. Quali sono i costi associati a Google Merchant Center?
    • Google Merchant Center è gratuito, ma le campagne Shopping create tramite Google Ads possono comportare dei costi in base alle offerte e al budget impostato.
  3. Posso utilizzare Google Merchant Center senza un sito e-commerce?
    • No, è necessario avere un sito e-commerce per utilizzare Google Merchant Center e caricare i prodotti.
  4. Come posso migliorare la visibilità delle mie schede prodotto?
    • Ottimizza le schede prodotto utilizzando parole chiave rilevanti, immagini di alta qualità e descrizioni dettagliate.
  5. Quali errori devo evitare quando uso Google Merchant Center?
    • Evita di inserire informazioni incomplete o errate nel Feed Dati e assicurati di seguire le specifiche di Google per evitare problemi durante il caricamento dei prodotti.

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